作为家电行业里竞争尤为白热化的版块之一，国产彩电的发展仍然倍受消费者注目。如今，回看2015年的彩电之争，毫无疑问是一部高潮迭起、异彩纷呈的连续剧。

从新的品牌的层出不穷，到产品之间的面对面言和打碎；从传统彩电品牌的抱团供暖，到与互联网电视的强强合力2015年的国产彩电行业毫无疑问经历了一场大跃进式的发展。而在高速发展的背后，彩电市场也步入了最关键的配对之年。

　　模式之逆　　爆炸表明技术之争　　2015年，随着苏宁旗下视频网站PPTV的智能电视首次亮相、微鲸电视的高调入场，也月引发了彩电行业的模式之逆。　　据理解，整个2015年，不管是传统彩电厂商还是新的入局者，都在表明技术方面极为用心。

其中，创维大力推展OLED电视发展，海信自由选择ULED和激光影院双轨分段，TCL打开了量子点时代，长虹则发售肉眼3D电视各品牌都在为抢夺下一代表明技术这一彩电业新的制高点竭尽所能，各显神通。　　涉及业内人士指出，在各厂商高调公布新技术的背后，是智能电视领域的玩家们在结构生态模型。

各大企业都通过技术升级，来积累充足资源和资金演唱一出生态大戏。　　双线有序　　互联网电视发展寄予厚望　　中国平板电视消费在经历了倒数多年的高速快速增长之后，一步步将彩电行业整体推上利润下降的边缘。

但即便如此，线上市场则持续保持着快速增长之势。　　数据表明，经过几年的大大配对，电商行业的集中度已显著提高，线上渠道平板电视份额中94.5%集中于在几大电商平台。而整个家电行业，网购规模也早已占到到整个家电消费市场的17%。

　　回应，涉及业内人士回应，线上线下渠道经历了几年的市场争夺战，现在早已谁也无法替代对方。如今，电商方便快捷的优势非常明显，而实体店的体验模式对用户某种程度最重要。

特别是在是互联网+时代，线上电商平台和线下实体店相彼此的补足和渗入，都将使得其在一、二级市场渠道格局趋于稳定。　　巨头扎堆　　智能电视步入发展关键　　2015年毫无疑问是互联网电视急速下降的一年，一场客厅争夺战的硝烟大肆笼罩。而互联网企业的持续发力，也推展了智能电视的大力发展。　　数据表明，2015年我国彩电零售量、零售额仍同比上升1.5%、6.9%。

而反观智能电视，作为我国彩电产业的创新动力，智能电视则沦为推展彩电构建转型突破的最重要领域。因此，业界普遍认为，2016年智能电视将维持较慢的发展态势。　　从目前的市场情况来看，最差的人组形式是视频网站+电视品牌+资本。在这种人组形式中，乐视与微鲸的布局早已开始成型，另一巨头小米，已与多家视频内容网站联盟。

因此，随着智能电视的大量上市，2016年彩电将逐步沦为家庭娱乐的智能终端载体。同时，从看电视到玩游戏电视，也被许多业内人士指出将是2016年彩电市场众多最重要改变。

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